À l’occasion de son 100ème anniversaire, la mythique marque allemande d’appareils photos Leica a décidé de rendre hommage à l’histoire de la photographie. Et ce, à travers un film publicitaire esthétiquement prodigieux, retraçant les plus grands moments de la photographie. (Disponible en bas de l’article !)
On voit ainsi reconstituées à l’écran des photos emblématiques du XXème siècle telles que celle de Dorothea Lange, intitulée « Migrant Mother ».
« Migrant Mother » de Dorothea Lange (1936) / source : rencontrephotographique.files.wordpress.com
Le portrait de John Lennon et de Yoko Oho pris par Annie Leibovitz.
Photo de John Lennon et Yoko Ono (1980) / source : teliofashion.files.wordpress.com
La photo « Raising the Flag on Iwo Jima » de Joe Rosenthal.
« Raising the Flag on Iwo Jima » de Joe Rosenthal (1945) / source : studioraw.fr
Ou encore la tristement célèbre photo de Kim Phuc, prise par Nick Ut, intitulée : « La jeune fille brûlée au napalm ».
« La jeune fille brûlée au napalm » par Nick Ut (1972) / source : cipadh.org
Il n’y a malheureusement pas de sous-titres français disponibles pour la vidéo, mais pour résumer les mots du narrateur : Leica fut la première entreprise à rendre les appareils photos mobiles. Avant 1914, les appareils photos étaient lourds et très encombrants. Leur mobilité a ainsi permis de prendre en photo sur le vif des moments et des histoires encore mémorables aujourd’hui. Si Leica n’a pas inventé la photographie en elle-même, elle a tout de même pu donner vie à celle-ci.
Le film publicitaire a été produit par F/Nazca Saatchi & Saatchi et a remporté le Grand Prix 2015 des Cannes Lions.
Un film d’une incroyable esthétique et truffé de détails, à voir et à revoir !
Cyril Garrech
Étudiant au CELSA Paris-Sorbonne
Diplômé de l'École de Management de l'Institut Mines-Télécom.
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